А/Б-тестирование и для чего оно нужно — ответы экспертов

Многие предприниматели с помощью сети Интернет продвигают свои товары и услуги. Это делается при помощи личных сайтов и интернет-магазинов, которые представляют посетителям полный спектр имеющейся продукции. Именно для оптимизации и улучшения функционирования интернет-сайтов создали А/Б-тесты.

В чем суть работы А/Б-тестирования

А/Б-тесты применяются для того, увеличить внимание и интерес пользователей, а также усовершенствовать показатели ресурса (подробнее читайте тут). С помощью создания экспериментальной страницы происходит процесс определения возможных улучшений для того или иного сайта. Каким образом работает этот маркетинговый инструмент.

• Оригинал ресурса (сайт А), подвергается некоторым изменениям и в итоге получается отредактированный ресурс (сайт Б).
• Далее следует шаг скрытого голосования, в котором, сами того не зная, участвуют пользователи сайта.
• После подбития итогов выбирается тот вариант, который победил статистически, а неудачные версии удаляются путем чистки кода.

Можно выделить два вида А/Б-тестирования: многовариантный и одновариантный. В первом случае создается несколько версий тестируемой страницы, интерфейс которых значительно отличается друг от друга. Во втором случае страницы остаются практически одинаковыми, за исключением какого-то одного элемента (шрифт, заголовок, цвет кнопки и т.д).

Инструменты для проведения А/Б-тестов

Учитывая достаточную популярность А/Б-тестов среди владельцев различных ресурсов, можно найти довольно много инструментов для их проведения. Среди самых популярных можно выделить следующие.

• Evergage.
• Visual Website Optimizer.
• BesABtest.
• Unbounce.

Это очень малый список из множества вариантов подобных продуктов. Однако каждый из них имеет одну и ту же цель: с помощью своих редакторов, настроек тестов и прочих факторов, они создают тестовые страницы заданного сайта. При разработке проекта, поведение потребителя довольно непредсказуемо, поэтому предугадать его достаточно трудно. Тут и поможет А/Б-тестирование, цифры дадут больше достоверной информации чем интуитивные решения. Можно попробовать воспользоваться подобным сервисом самостоятельно, а можно доверить этот процесс профессионалам для получения объективных результатов и качественного тестирования.